Domine o branding e construa marcas fortes e apaixonantes

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Para quem é?

Empreendedores que desejam criar uma marca forte e apaixonante para seus negócios.
Profissionais de marketing, comunicação e design que desejam aprimorar suas habilidades em branding.
Estudantes de comunicação, marketing e design que desejam se preparar para o mercado.

Recém-formados em busca de ingressar na carreira de Brand Manager.

Conteúdo do curso

O que você irá aprender?

Módulo 1

Branding

1.1. O que (não) é branding: definição e conceitos básicos;

1.2. Diferenças entre marketing e branding: como ambos se diferenciam e se complementam;

1.3. Elementos de marca: os principais elementos que compõem uma marca;

1.4. Como defender a importância do branding: dados para convencer possíveis clientes.

Módulo 2

Diagnóstico da marca

2.1. O processo de briefing (Parte 1): o que é e como fazer um briefing;

2.2. O processo de briefing (Parte 2): o que é e como fazer um briefing;

2.3. Dicas para fazer imersão na marca: como e por que fazer uma imersão no universo da marca;

2.4. Caso ilustrado: simulação de processo de briefing.

Módulo 3

Diagnóstico de mercado

3.1. SWOT: matriz para analisar os ambientes interno e externo da marca;

3.2. Concorrência: como avaliar as principais concorrentes;

3.3. Caso ilustrado: análise SWOT em prática.

Módulo 4

Pesquisa

4.1. Pesquisa secundária: como buscar e utilizar dados de fontes já existentes;

4.2. Pesquisa primária: como planejar e realizar pesquisas próprias;

4.3. Netnografia e escuta social: tipos de pesquisa para ter insights de marca;

4.4. Pesquisa em plataformas: como utilizar ferramentas e plataformas como fonte de pesquisa;

4.5. Caso ilustrado: pesquisa em plataformas em prática.

Módulo 5

Propósito

5.1. O que é propósito: o que é a razão de ser da marca;

5.2. O método círculo dourado: como definir o propósito da marca;

5.3. Caso ilustrado: o círculo dourado em prática.

Módulo 6

Posicionamento

6.1. O que é posicionamento: o que é o ato de diferenciar-se no mercado;

6.2. Como descobrir o posicionamento: elementos para desvendar o posicionamento de marca;

6.3. Como escrever um posicionamento: como criar uma declaração de posicionamento;

6.4. Caso ilustrado: criação de posicionamento em prática.

Módulo 7

Proposta de valor

7.1. O que é proposta de valor: o que é brand equity;

7.2. Cálculo da proposta de valor: como desenvolver o brand equity a partir de benefícios e custos de marca;

7.3. Caso ilustrado: desenvolvimento de proposta de valor em prática.

Módulo 8

Personalidade

8.1. Arquétipos: como escolher e definir a personalidade da marca a partir de arquétipos;

8.2. Brand persona: como personificar a marca;

8.3. Caso ilustrado: definição de arquétipo de marca em prática.

Módulo 9

Naming

9.1. Checklist de nomes: como escolher um nome adequado para a marca;

9.2. Segurança de marca: como garantir a segurança do nome escolhido;

9.3. Caso ilustrado: checagem de registro em prática.

Módulo 10

Público

10.1. Personas: como definir representações dos públicos de interesse de uma marca;

10.2. Mapa da empatia: matriz visual de criação de persona;

10.3. Caso ilustrado: mapa da empatia em prática.

Módulo 11

Design visual

11.1. Cores e ícone: como escolher a paleta de cores e o ícone de um desenho de marca;

11.2. Tipografia: como escolher e utilizar fontes adequadas para a marca;

11.3. Manual de identidade visual: quais elementos compõem o manual;

11.4. Exemplo de manual de identidade visual: o manual da SAMU;

11.5. Caso ilustrado: design visual em prática.

Módulo 12

Identidade verbal

12.1. Brand voice: como definir e utilizar a voz da marca;

12.2. Universo semântico: como escolher e usar uma linguagem adequada de marca;

12.3. Caso ilustrado: brand voice em prática.

Módulo 13

Arquitetura de marca

13.1. Tipos de arquitetura de marca: como organizar e hierarquizar marcas;

13.2. Extensões de linha e marca: como criar extensões de produtos, serviços e segmentos;

13.3. Caso ilustrado: arquitetura de marca em prática.

Módulo 14

Síntese

14.1. BrandBook e BrandCanvas: elementos que compõem sínteses de marca;

14.2. Exemplos de sínteses de marca (Parte 1): os casos Petrobras e Starbucks;

14.3. Exemplos de sínteses de marca (Parte 2): os casos TikTok, Slack e Adobe;

14.4. Caso ilustrado: BrandCanvas em prática.

Módulo 15

Avaliação

15.1. Como mensurar branding: modos possíveis de aferir o trabalho de branding;

15.2. Métricas de branding: escolha de KPIs em gestão de marcas.

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    Peças que convertem

    Igor Pedro Gol Plus

    Branding

    Fernanda Medeiros PUC Minas

    Employee Experience - A experiência do colaborador

    Carlos Moura Way Carbon

    Marketing de Guerrilha e Marketing Sensorial

    Pedro Moreira Agência REV

    Inteligência de Produção

    Stella Gafo AKQA

    Marcas que Criam Experiências

    Renan Sousa @ensinamentossobrebrading

    Do Estágio à Contratação

    Guilherme Lima iD\TBWA

    Campanha "Instagram você que faz."

    Victor Capato Galeria

    Campanha "Woman Interrupted"

    Gustavo Guives ArtPlan

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      Bonjour!

      Eu sou o Ettore

      Nome estranho, né? Eu sou publicitário de formação, doutor em Comunicação e profe universitário. Atuo há mais de 10 anos no mercado de branding e comunicação digital. Tenho vários anos de experiência em outra área também: comer sushi. Pensa num vício! Taurino, né, mores?

      Opa!

      Eu sou o Matheus

      Você deve me conhecer do Café com Briefing, o projeto que iniciei há 4 anos. Eu sou Publicitário e pós-graduando em Branding pela PUC Minas. Atuo também como Analista de Mkt na Constance Calçados. Sou apaixonado por fazer piadas sem graça e ambíguas (tipo Pé de Branding, nosso novo curso).
      Ah, e eu já tive um doguinho chamado Macchiato.

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