Domine o branding e construa marcas fortes e apaixonantes

2.1. O processo de briefing (Parte 1): o que é e como fazer um briefing;

2.2. O processo de briefing (Parte 2): o que é e como fazer um briefing;

2.3. Dicas para fazer imersão na marca: como e por que fazer uma imersão no universo da marca;

2.4. Caso ilustrado: simulação de processo de briefing.

3.1. SWOT: matriz para analisar os ambientes interno e externo da marca;

3.2. Concorrência: como avaliar as principais concorrentes;

3.3. Caso ilustrado: análise SWOT em prática.

4.1. Pesquisa secundária: como buscar e utilizar dados de fontes já existentes;

4.2. Pesquisa primária: como planejar e realizar pesquisas próprias;

4.3. Netnografia e escuta social: tipos de pesquisa para ter insights de marca;

4.4. Pesquisa em plataformas: como utilizar ferramentas e plataformas como fonte de pesquisa;

4.5. Caso ilustrado: pesquisa em plataformas em prática.

5.1. O que é propósito: o que é a razão de ser da marca;

5.2. O método círculo dourado: como definir o propósito da marca;

5.3. Caso ilustrado: o círculo dourado em prática.

6.1. O que é posicionamento: o que é o ato de diferenciar-se no mercado;

6.2. Como descobrir o posicionamento: elementos para desvendar o posicionamento de marca;

6.3. Como escrever um posicionamento: como criar uma declaração de posicionamento;

6.4. Caso ilustrado: criação de posicionamento em prática.

7.1. O que é proposta de valor: o que é brand equity;

7.2. Cálculo da proposta de valor: como desenvolver o brand equity a partir de benefícios e custos de marca;

7.3. Caso ilustrado: desenvolvimento de proposta de valor em prática.

8.1. Arquétipos: como escolher e definir a personalidade da marca a partir de arquétipos;

8.2. Brand persona: como personificar a marca;

8.3. Caso ilustrado: definição de arquétipo de marca em prática.

9.1. Checklist de nomes: como escolher um nome adequado para a marca;

9.2. Segurança de marca: como garantir a segurança do nome escolhido;

9.3. Caso ilustrado: checagem de registro em prática.

10.1. Personas: como definir representações dos públicos de interesse de uma marca;

10.2. Mapa da empatia: matriz visual de criação de persona;

10.3. Caso ilustrado: mapa da empatia em prática.

11.1. Cores e ícone: como escolher a paleta de cores e o ícone de um desenho de marca;

11.2. Tipografia: como escolher e utilizar fontes adequadas para a marca;

11.3. Manual de identidade visual: quais elementos compõem o manual;

11.4. Exemplo de manual de identidade visual: o manual da SAMU;

11.5. Caso ilustrado: design visual em prática.

12.1. Brand voice: como definir e utilizar a voz da marca;

12.2. Universo semântico: como escolher e usar uma linguagem adequada de marca;

12.3. Caso ilustrado: brand voice em prática.

13.1. Tipos de arquitetura de marca: como organizar e hierarquizar marcas;

13.2. Extensões de linha e marca: como criar extensões de produtos, serviços e segmentos;

13.3. Caso ilustrado: arquitetura de marca em prática.

15.1. Como mensurar branding: modos possíveis de aferir o trabalho de branding;

15.2. Métricas de branding: escolha de KPIs em gestão de marcas.